Dotline: Heróis do Cotidiano Moldando o Futuro do Bem-Estar Social

Tomohiro Kaji Revela Identidade Corporativa Inspirada em Heróis

A população idosa do Japão representa um desafio social crescente, e a escassez de recursos humanos no setor de bem-estar é uma realidade preocupante. A Dotline, uma empresa líder em serviços de saúde domiciliar, cuidados e apoio ao emprego para idosos e pessoas com deficiência, sediada na província de Chiba, responde a essa demanda com uma abordagem digna de super-heróis. Seus profissionais, como heróis anônimos, chegam para resolver problemas e partem assim que a missão é cumprida, deixando um rastro de alívio e gratidão.

O design da identidade corporativa de Dotline, concebido por Tomohiro Kaji, destaca-se por sua originalidade e simbolismo. O logotipo, uma fusão das letras iniciais D e L, representa um herói com sua capa ao vento, avançando corajosamente. A imagem pode parecer abstrata à primeira vista, mas, ao discernir um rosto, corpo e capa, a figura de um herói se revela. Complementando o símbolo, uma tipografia original foi desenvolvida, fortalecendo a comunicação visual da marca em todas as suas manifestações gráficas.

Utilizando um sistema de grade baseado na seção áurea, sobreposições e multiplicações, Kaji alcançou um equilíbrio estético notável. As especificações técnicas incluem cartões de visita e livros com dimensões precisas, além de uma impressionante publicidade em monotrilho que percorre um trajeto de quase 15 metros de comprimento, promovendo a marca de maneira inesquecível.

Os elementos visuais da Dotline são um convite à reflexão sobre a conexão entre pontos que formam uma linha contínua, simbolizando a união, esperança e a força heróica que permeia o Japão e a busca coletiva por felicidade e bem-estar social. A paleta de cores diversificada, associada a cada uma das sete categorias de negócios da empresa, adiciona uma camada de personalidade e reconhecimento imediato à marca.

O processo de renovação da marca começou em julho de 2022, culminando com o lançamento do novo logotipo e iniciativas de comunicação em agosto de 2023. A campanha publicitária no monotrilho está programada para continuar até 2024, marcando a paisagem urbana com a mensagem de esperança e apoio da Dotline.

Após uma pesquisa aprofundada sobre concorrentes no setor de bem-estar social, startups e grandes corporações, Kaji identificou a visão essencial da Dotline: ser um Herói Social. A escolha do herói como símbolo central da marca foi um desafio criativo e técnico, exigindo um equilíbrio entre humanidade e contribuição social, com um toque de humor. O resultado é um sistema de identidade que não apenas reflete a visão da empresa, mas também inspira funcionários, candidatos e parceiros a se verem como heróis no apoio à vida diária das pessoas.

Reconhecido com o prestigioso Prêmio A' Design de Ouro em 2024 na categoria Gráficos, Ilustração e Comunicação Visual, o projeto Dotline de Tomohiro Kaji é uma celebração do gênio e sabedoria do designer, destacando-se como uma criação marcante que avança a arte, a ciência, o design e a tecnologia, impactando significativamente o mundo com suas características desejáveis.